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杨小洁

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龙和你有啥关系(续)   

2006-12-11 15:03:51|  分类: 白日已过 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《龙和你有啥关系》这个小文发在专栏之后,很多人提出自己的意见,很高兴,确实还有许许多多的人关注我们的国家,我们的民族尊严,我们的“图腾”——龙。实际上,我并没有同意上海的那位教授的言论——彻底的抛弃“龙”,我是提出两个问题:一.“龙和我们有什么关系?”二.我们需要怎么做?
看网友的回帖,有些是很有代表性的,比如网友发展中找自信所说:“不可否认,国人崇拜龙,以龙为象征,每个文明、民族在发展的过程中,图腾是缺少不了的。我们的民族,在发展的过程中创造了“龙”这个图腾,既然创造了,赋予了“龙”在我们民族中精神的象征,也让这个象征发展为世所共知的产物,又为什么要毁掉呢……”
还有网友龙王荡说的,“我们固然要给自己寻根论祖,不过,新时代并没有给这个“图腾”赋予新的含义,除了跋扈就是暴戾,再就是专横,我们或许应该研究下怎么赋予他新的含义,才不枉自称了几千年“龙的传人”吧?!龙要是没有它的这个特点,中国人是不会敬仰它的。中国人对恶的东西大都持这种态度:惹不起就敬!这是中国人的生存哲学!”
“龙能大能小,能升能隐;大则兴云吐雾,小则隐介藏形;升则飞腾于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。方今春深,龙乘时变化,犹人得志而纵横四海。龙之为物,可比世之英雄。”中国的传统文化浩瀚如云海,如何发扬,如何让外面的人知道,全球化的时代如何让更多的人了解我们,包括我们的中医药——我们的“图腾”——龙——我们人宽容温厚的心胸。着都需要我们有好的传播手段,怎么传播需要我们思考,需要我们正确的做。
我想给大家看国家商务部国际贸易经济合作研究院副研究员,北京邮电大学兼职客座教授梅新育先生的一篇文章,或许看完之后我们对于究竟怎么保留我们传统文化有了更为深入的认识。
链接:
《文化服务贸易刍论》
                   文/梅新育
“我国是货物贸易出口大国,却是文化输出小国,文化产品贸易收支一直是赤字。。根据世贸组织《服务贸易总协定》的划分,“文化和体育服务”是服务贸易的12个部门之一,包括文娱、新闻社、图书馆、档案馆、博物馆和其他文化服务、体育和其他娱乐服务、其他;在《中国国际收支平衡表》中,“电影、音像”项目属于完全的文化服务贸易。尽管我们早已是全世界名列前茅的货物贸易大国,国内文化产业也已经发展到相当大的规模,出版业2002年就已经创造了我国3%的GDP,仅印刷业就提供了300多万个就业机会;但在国际服务贸易领域,我们还远远谈不上大国,在文化服务贸易领域更是十足的小国、弱国。直到2005年,我国服务贸易出口额不过744亿美元,大致相当于货物贸易出口额的9.8%;服务贸易进口额838亿美元,逆差94亿美元,是1995年以来连续第11年出现服务贸易逆差,与货物贸易自1994年以来连续12年巨额顺差大相径庭。文化服务贸易国际收支状况更是可怜。1997—2005年我国电影音像出口收入仅仅从1004万美元增长至1.34亿美元;而2005年全年我国货物贸易出口额高达7619.53亿美元,平均每天20.88亿美元,平均每小时8698万美元,我国2005年全年电影音像出口收入仅相当于货物贸易92分钟的出口收入。
落后现状并非不能改变,但指导思想倘若陷入误区,人们就不会意识到改变落后现状的必要性。令人担忧的是,在一片“与国际惯例接轨”的呼声中,我们似乎忘记了我们应该而且完全有能力去影响别人的思想、去带动他人接受我们的游戏规则,只是一味追求取悦别人;我们似乎忘记了自己是一个大国,不同于只能被动接受国际市场条件左右的小国,大国的规模本身就赋予其影响市场条件的有力手段。……

……至于某些国际性活动上由知名导演主持的开幕式、闭幕式表演,其标榜的所谓“中国特色”就是大面积暴露的超短旗袍、肚兜之类,固然符合某些西方人对中国充满色情意味的想象,却无疑不可能得到中国社会的认可。从民国到最近的“废除中医”闹剧,都不过是这种思路登峰造极的演出而已。……无论是为了发展文化输出和服务贸易本身,还是为了借此制定国际贸易游戏规则的主动权、化解“中国威胁论”,扭转这种思路,都已经迫在眉睫……”
看过这篇文章再对照赵牧先生发表在《南方周末》的《龙的变迁》我们能够得到一个什么答案呢?为什么会有人提出要把龙从我们的文化中删除?为什么中华文化曾经的追随者——日本在多哈舞龙进场,而我们却无任何作为?为什么国内对于是否废除我们的中医药吵吵嚷嚷的时候,别的国家已经悄悄的注册了我们的药方和中药名?还有我们的端午节……

我们的很多很多传统文化在汉唐时期被周边国家学习,现在已经悄悄的变成了别的国家的制国良方和精神指南。而我们,这么多年,我们从来就没有认真的传播过我们的精粹思想,这些思想,这些表证在某种意义上来说,是我们的民族自尊,历尽多年没有更为积极的成为新的激励我们的思想,只是被人抢夺的时候,有人提出不要的时候我们才发现,原来我们还有这样的一件“东西”。但是有谁能完整的深入的解释他真实的含义?当我们大量接受韩剧中“儒家文化”的熏陶时,我们有没有人想过,这原本是从我们这里——中国学习去的,我们是否还遵从这样的文化行为处世?当日本动画片中,中国工夫,中国龙的形象一次又一次出现的时候,我们是否思考,我们的文化我们继承了多少,我们运用了多少,我们了解多少?我们是在被动的接受还是需要主动宣扬我们的优秀文化?
在笔者《从方舟子否认中医药看我国国家营销》一文中,我这样说:“我们来看中国给外国人的整体印象是什么?神秘?古怪?邪行?有先进的科学研究能力但是却难以接近?在《大长今》告诉我们简单的牛肉汤可以根治难以治疗的病症,于是所有的外国人(包括我们)都以为韩国的牛肉与众不同,而《红高粱》告诉外国人,中国的好酒中有特殊的“物质”。实事求是的态度不光是针对中医药而言,对于任何研究都是必要的。联想到国家营销,文化,艺术,科学包括我们的中医药都是让别人了解中国的通道,所以我们更需要客观理性的表述。不能因为历史悠久而故弄玄虚;因为故弄玄虚而神秘;因为神秘而古怪;因为古怪而被人难以接受就得不偿失了,这已经违背了我们被人认识,被人接受的需要。”
要发展,要让世界认识我们,我们需要用好的方法,正确的方法介绍我们的文化,我们要把我们悠久的历史,深厚的文化底蕴用好的传播方式传播出去,我们需要一次系统整合的国家营销,不是故弄玄虚,不是盲目骄傲,不是拒绝的态度唯我独尊。我说过,“我们仍然需要被世界接受。这不仅是因为国家营销是让富国变得更富的核心“武器”,还因为国家营销是能够树立起给人留下深刻印象的国家“标志”;将有助于加速外国投资的流入;吸引更多的国外旅游观光者,让旅游业带动国内经济发展;扩大政治影响力,从而提高国内企业竞争力。国家营销注解的核心价值是尊重历史、勇于创新、敢于开拓和冒险,优质产品和自主品牌。通过外交营销、经济营销、文化营销、体验营销、互动营销打造国家品牌,加深在世界人民心目中的地位,对国家品牌、文化及历史有了深刻的了解,加强互动和沟通。一个国家的营销所承载的不仅仅是经济,而是政治、文化等各方面的综合实力的集中展现,国家营销要打造的是一个国家的品牌,而国家品牌是企业或产品品牌最好的背书,是从产品质量、设计、信誉到附加价值等方面给予最好的诠释。”
而我们的传统文化,正是传播和进行国家营销最好的载体之一。正如梅先生所言:“我国应大力推动文化、媒体出口与海外经营。我国应允许文化单位将经营范围扩大到海外,鼓励更多的出版发行单位在获得出版物出口权之后到海外开办出版发行机构,大力开拓海外印刷市场,力争使我国成为名列前茅的国际印刷基地;鼓励有条件的传媒以独资、合资、合作方式在海外开办报刊、电视台、广播电台、出版发行机构,与海外传媒合办新闻频道、栏目、节目等,争夺国际舆论界话语权。此外,在CEPA框架下,内地向香港公司开放视听服务市场,为充分利用香港影视界的商业运作优势扩大视听服务出口创造了良好条件。”
实际上,我们有这样的便利条件和可能让我们的文化为更多人所了解,全球化的浪潮给了我们和别的国家一样的机会,而这机会的掌握在我们自己手中,作为中国人,我们不是以吵闹,叫嚷,喧嚣来表达我们的爱国热忱,我们需要行动,我们需要为我们的传统文化,我们的图腾赋予新的含义,比如网友mingjei所说:“龙的意义是人给的,如果认为龙的形像不合现代精神,我们可以给龙以新的涵意,和平之龙,友好之龙。”那么问问我们的小朋友,你了解龙么?你能说清楚龙是什么吗?大部分小朋友记忆中的龙要不是传统童话中的“坏蛋”,要不是日本动画片《圣斗士》中的龙型拳——一种力量,试问,他们了解龙属于中国,属于他自己么?
龙的精神究竟是什么?电影中怎么表达的?电视中怎么表达的?动画中怎么表达的?小说中怎么表达的?童话中怎么表达的?
一个国家,一个民族需要时时刻刻的自省,需要时时刻刻的知道自己该做什么,需要知道我们的民族精神,我们的民族尊严怎么去维护,深入思考不是妥协,而是更好的准备奋进,更好的做我们该做的事情,一个知道自省的民族有能力随时调整方向少走弯路,有能力被世界认可,有能力发展的更好,无论经济文化还是政治,才有能力做领导者。
那么我们到底如何为我们的民族自尊心充电,加油,大家或许需要再思考。
链接:《从方舟子否认中医药看我国国家营销》:
http://blog.sina.com.cn/u/48dd7a33010006dv

 

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