杨小洁

有江湖术士在2008年5-12汶川地震后摇唇鼓舌说，2008年是耗子年，耗子打洞上下折腾，所以注定2008年是不平静的一年。虽然听起来是封建迷信不值得多费唇舌和白眼表鄙视，但2008年中国经济面临的障碍无疑是存在的。

因为美国次贷危机导致美国经济滑坡，欧洲亚洲各国均受到不同程度的影响和打击，中国出口贸易商和生产企业遭受了前所未有的巨大困难。

在国内，家电企业从一开始被欧洲标准和倾销大棒揍的痛苦不堪到后来的出口锐减，电视生产企业不具备上游产业链条的资源，上有技术限制和知识产权的绳索紧紧勒着脖子喘息不已，中有企业管理上的内耗持久难南消，下有外资竞争对手利用资源优势采用降价促销手段血腥屠城驱逐鞭打苦不堪言，终端做大寻求利益对中国系彩电边缘化漠视。

家电企业日子艰难，终端扩张迅猛强暴，国美创始人，39岁国美电器董事局主席黄光裕再次在中国《2008胡润百富榜》登陆首位，曾蝉联2004-2005年首富的国美电器董事局主席黄光裕继任第三次登陆首位。此前，仅荣智健家族三次成为首富。凭借旗下的鹏润投资和国美电器，此前他曾在2004年、2005年蝉联首富之位。胡润为黄光裕估算的身家为430亿元，其拥有的鹏润投资包括了鹏润地产、鹏泰投资和中关村科技。

据胡润统计，黄光裕历年套现135亿元，部分投资到房地产领域。胡润认为黄光裕不仅保持了零售业的稳定发展，在房地产、私募基金领域都有不俗表现。因在家电、房地产、投资领域中多元开花，黄光裕成为富豪榜中排位最为稳定的首富。

公开资料显示，黄光裕拥有香港上市公司国美电器35.55%的股份,同时拥有零售类非上市公司100%的权益。在房地产投资方面,黄光裕创立了北京鹏润投资有限公司,北京鹏润大厦、鹏润家园、国美第一城、明天第一城等地产项目均由其出品。

对荣登富豪首位，国美方面高调回应：黄光裕第三次被胡润百富榜评为中国首富有其必然性。一方面是受美国金融危机影响，许多行业和企业市值大幅缩水。另一方面，其执掌的国美电器属于劳动密集型企业，企业经营非常稳健。

具有讽刺意义的是，国美高调回应声音尚未落地，另外一则新闻以核爆级别占领网络和平面纸媒版面成为让黄光裕的名字被众多眼球所关注！2008年11月23日一条新闻挂上媒体显著位置：黄光裕涉股票操纵被查。

媒体称：黄光裕遭调查，原因或比操纵市场更复杂。“北京市公安局为黄光裕的调查成立专案组,规模很大,已经好几天了。”国美电器负责新闻宣传的人士昨日答复采访说:“我不知道黄总还在不在。”与黄光裕同被调查还有国美电器其他位高管。

据财经网报道,此前黄光裕曾因创业早期一批总额13亿元的违法违规贷款被调查过。但2007年1月16日,国美电器在香港联交所发布公告表示,公安部针对黄光裕及其间接持有的鹏润房地产公司的“协助调查已经正式撤销”。报道称,黄光裕或涉嫌对其兄黄俊钦控股的ST金泰（600385.SH）股价进行操纵。黄俊钦系新恒基集团创始人。有消息人士昨日表示,拘查黄光裕的原因要比操纵市场更复杂。另一种说法是,黄光裕可能涉及动用资金炒作期货或衍生品,在资金来源和进出内地与境外的过程中存在问题。

目前尚未得知黄光裕一案对国美电器的经营有何具体影响,但已有传闻称一些电器供货商在考虑是否向国美采取更为谨慎的供货方式。陈晓在去年一季度财报发布会上称,国美电器店铺遍布全国200多个城市,但大多数门店为租赁方式,平均年租金为150万元左右。为融得更多资金以在国内与竞争对手苏宁电器(002024,股吧)抗衡,国美电器从去年开始便在多个场合呼吁要求成为民营企业红筹回归第一股,但证监会并未放行。一些家电企业有关负责人向采访媒体记者称,国美方面尚未就此事与他们进行正式的沟通。大多数供应商态度谨慎。

有媒体记者致电国美新闻发言人何阳青,他对“黄光裕是否接受警方调查”、“是否已回家”等内容不作评论。而对于目前在市场上流传的短消息中的国美电器财务总监周亚非也同时被带走以及黄光裕夫人杜鹃身在国外的事情,该人士表示并不十分清楚。此前有消息称,黄光裕早在上月就已被限制出境,其活动范围只能在国内。而公安调查范围则针对有人涉及洗钱及税务问题。

回顾黄和国美近年来的战况，我们不难看到黄的“雄心壮志”。

黄光裕在资本市场屡次出手更显示其“商业奇才”的天分，2008年黄光裕屡次出手，收购三联商社、注资中关村、全资控股永乐电器，以“独到的眼光”进行着多产业经营。黄光裕曾表示，“方向一旦明确，有三分把握，就敢去做”。也许这便是人们困惑的成因，同时也是他成功的重要办法。

*2008年10月07日国美电器今日发布公告称，将斥资8.11亿人民币收购尚未持有的永乐(中国)电器销售有限公司剩余10%的股权。显现了国美掌门人黄光裕“用时间赚金钱”的商业头脑。“国美永乐并购案，黄光裕一举节省20多亿元，上演了用时间赚金钱的商业谋略。” 2007年1月31日，永乐电器正式从香港联交所退市。

*属鸡的黄光裕，在资本市场上确实像一只好斗的雄鸡，以攻为上，不断搏杀。自2006年7月，黄光裕旗下的鹏泰投资从北京住总集团受让中关村27.51%的股份，以持有29.58%的股份成为中关村第一大股东。2007年10月8日，中关村停牌进入重组，直到2008年5月7日才得以复牌。早有传言，黄光裕考虑将旗下资产业务打包到香港上市。而黄光裕最初接手中关村是想利用中关村的品牌发展其地产业务，欲将中关村打造成其房地产平台，并装入房地产资产，如果其旗下的鹏润地产系酝酿赴港上市，那么中关村的地位将会显得十分尴尬。

为了解决中关村沉重的债务负担（主要是CDMA30亿元借款担保），黄光裕开始为上市公司多次“输血”。公开数据显示，中关村的负债总计已达到35亿元，而总资产也只有42亿元，由此算来中关村的负债率也已经达到80%，而短期还款额有近8亿元。“中关村目前的主业，准确来说应该是工业地产，依托高科技园区开发。这种商业模式决定了它不可能有太高的利润率和业绩增长率。”这位分析人士说。2008年10月17日媒体文报道称：10月11日中关村 (000931)公告，由于工程纠纷，公司控股子公司北京中关村开发建设股份有限公司哈尔滨分公司日前被诉至法院，被要求给付工程款等合计约8300万元，且本案尚未审理，目前尚无法判断对中关村2008年度业绩的影响。

*国美低价拿下三联商社，对三联集团穷追不舍。业内人士认为，国美希望三联集团把控制的采购、配送、售后服务等业务资产归还三联商社，而不是花巨资购买一家“空壳公司”。

*自黄光裕表示国美希望成为第一批回归A股的上市公司之后，其一系列市场运作都被看作“为国美回归做准备”。三联和中关村为国美回归之路蒙上神秘面纱。

资本运做已经成为很多企业富豪踏上“快速致富”的途径。我们看到汇源的朱新利卖掉上市公司和品牌，个人坐拥74亿成为商业“传奇”。国内一家连锁流通企业的高管表示前几天已经听到黄光裕出事的消息,“他这几年对于具体的业务已经没有多少兴趣,把大量精力放在资本运作、炒期货等上面”。他认为：“这件事对方方面面的冲击会很大,尤其是心理上的。”

瑞银投行中国区主席蔡洪平评论国内企业和一些富豪作为时认为:“这场金融风暴也是对一些喜欢资本运作富豪的'屠杀’,它促使我们反思,中国的企业家还是要把双脚牢牢立在中国的大地上,立足于主业和实体经济,而不是忙着到处'投资’,争着当'资本家’。”

蔡洪平说,过去一两年,不少中国企业家喜欢满世界跑,他们已经“PE化了”,不惜拿自己的资产（如股票）做抵押,进行高额融资,再进行投资,企图赚一把快钱。而现在资产价格大幅缩水,当时的抵押物价值不够,就会被call margin（追加保证金通知）。例如,一家在香港上市的公司去年向某投资银行融资时每股的作价是30多元,现在只剩下6元左右。他呼吁企业家“回到根本”。

原玉柴创史人王建明也正是过于自信自我融资能力和资本运做能力，在接手扬动之后试图通过复制玉柴发展模式激活扬动，最终却落得折戟沉沙。

关于国内家电终端渠道争霸和极至扩张，笔者曾断言，家电渠道终将面临一场大的变革。

我们看到，上游品牌企业纷纷低调自建销售网络，传统卖场不仅面临同类竞争对手的竞争和压制，同时还要面临新兴的网络平台，电视购物平台竞争，橡果国际虽然广受诟病，但因其巨大的销售能力和成长潜力获得风投关注最终得以上市。

回顾上文，我们不难发现国美正在走着国内很多成为商学院案例企业的“老路”，方式不同，行业不同，但方向一致。

尽管2008年11月14日市场传言国美10亿元切入电视购物，国美电器副总裁何阳青说，电视购物、电子商务都是新兴的行业，作为零售行业龙头的国美电器一直在关注和研究。他称，并不了解上述传闻的来源，国美对电视购物的介入“还没有那么深”。业内人士普遍认为，国美如果真的要介入电视购物领域，采取什么方式来避免目前电视购物的一些弊端，又如何处理好电视购物与实体店之间的竞争关系，将是它面对的主要问题。

同时巨大的投入从何而来，对于战线长长铺陈巨大产业众多的国美而言都是不小的考验。

此次国美创始人被抓对于产业界心理震动不压于“10级地震”，尽管国美方面已经发布各厂家支持的言论，但是这些言论是如同蒙牛“万言书”一样，是否在当下情势中能够力挺国美电器都是需要我们持续观望和求证的。

●黄光裕简历 

黄光裕，17岁随其兄弟来到北京，用3万元贷款开始家用电器经销。到今天，鹏润投资的国美电器连锁已占有国内家电分销市场的35%。

·出生年月：1969年5月

·毕业院校：中国人民大学一分院

·籍贯：广东汕头

·04年财富：105亿元

·05年财富：140亿元

·07年财富：450亿元

·08年财富：430亿元

·主要行业：家电零售、房地产、投资

·行业地位：中国最大家电销售商

● 对“胡润”的言论

·并不喜欢此类排行榜曝光自己财富，但也不怕上榜；

·这个榜并不能说明什么问题，企业的效益才是最重要的，我不是为了胡润而存在的；

·其实，中国的富人很多，而且我对中国首富这个提法也没任何概念；

·这只代表社会对我们公司的一个评价

杨小洁

有江湖术士在2008年5-12汶川地震后摇唇鼓舌说，2008年是耗子年，耗子打洞上下折腾，所以注定2008年是不平静的一年。虽然听起来是封建迷信不值得多费唇舌和白眼表鄙视，但2008年中国经济面临的障碍无疑是存在的。

因为美国次贷危机导致美国经济滑坡，欧洲亚洲各国均受到不同程度的影响和打击，中国出口贸易商和生产企业遭受了前所未有的巨大困难。

在国内，家电企业从一开始被欧洲标准和倾销大棒揍的痛苦不堪到后来的出口锐减，电视生产企业不具备上游产业链条的资源，上有技术限制和知识产权的绳索紧紧勒着脖子喘息不已，中有企业管理上的内耗持久难南消，下有外资竞争对手利用资源优势采用降价促销手段血腥屠城驱逐鞭打苦不堪言，终端做大寻求利益对中国系彩电边缘化漠视。

家电企业日子艰难，终端扩张迅猛强暴，国美创始人，39岁国美电器董事局主席黄光裕再次在中国《2008胡润百富榜》登陆首位，曾蝉联2004-2005年首富的国美电器董事局主席黄光裕继任第三次登陆首位。此前，仅荣智健家族三次成为首富。凭借旗下的鹏润投资和国美电器，此前他曾在2004年、2005年蝉联首富之位。胡润为黄光裕估算的身家为430亿元，其拥有的鹏润投资包括了鹏润地产、鹏泰投资和中关村科技。

据胡润统计，黄光裕历年套现135亿元，部分投资到房地产领域。胡润认为黄光裕不仅保持了零售业的稳定发展，在房地产、私募基金领域都有不俗表现。因在家电、房地产、投资领域中多元开花，黄光裕成为富豪榜中排位最为稳定的首富。

公开资料显示，黄光裕拥有香港上市公司国美电器35.55%的股份,同时拥有零售类非上市公司100%的权益。在房地产投资方面,黄光裕创立了北京鹏润投资有限公司,北京鹏润大厦、鹏润家园、国美第一城、明天第一城等地产项目均由其出品。

对荣登富豪首位，国美方面高调回应：黄光裕第三次被胡润百富榜评为中国首富有其必然性。一方面是受美国金融危机影响，许多行业和企业市值大幅缩水。另一方面，其执掌的国美电器属于劳动密集型企业，企业经营非常稳健。

具有讽刺意义的是，国美高调回应声音尚未落地，另外一则新闻以核爆级别占领网络和平面纸媒版面成为让黄光裕的名字被众多眼球所关注！2008年11月23日一条新闻挂上媒体显著位置：黄光裕涉股票操纵被查。

媒体称：黄光裕遭调查，原因或比操纵市场更复杂。“北京市公安局为黄光裕的调查成立专案组,规模很大,已经好几天了。”国美电器负责新闻宣传的人士昨日答复采访说:“我不知道黄总还在不在。”与黄光裕同被调查还有国美电器其他位高管。

据财经网报道,此前黄光裕曾因创业早期一批总额13亿元的违法违规贷款被调查过。但2007年1月16日,国美电器在香港联交所发布公告表示,公安部针对黄光裕及其间接持有的鹏润房地产公司的“协助调查已经正式撤销”。报道称,黄光裕或涉嫌对其兄黄俊钦控股的ST金泰（600385.SH）股价进行操纵。黄俊钦系新恒基集团创始人。有消息人士昨日表示,拘查黄光裕的原因要比操纵市场更复杂。另一种说法是,黄光裕可能涉及动用资金炒作期货或衍生品,在资金来源和进出内地与境外的过程中存在问题。

目前尚未得知黄光裕一案对国美电器的经营有何具体影响,但已有传闻称一些电器供货商在考虑是否向国美采取更为谨慎的供货方式。陈晓在去年一季度财报发布会上称,国美电器店铺遍布全国200多个城市,但大多数门店为租赁方式,平均年租金为150万元左右。为融得更多资金以在国内与竞争对手苏宁电器(002024,股吧)抗衡,国美电器从去年开始便在多个场合呼吁要求成为民营企业红筹回归第一股,但证监会并未放行。一些家电企业有关负责人向采访媒体记者称,国美方面尚未就此事与他们进行正式的沟通。大多数供应商态度谨慎。

有媒体记者致电国美新闻发言人何阳青,他对“黄光裕是否接受警方调查”、“是否已回家”等内容不作评论。而对于目前在市场上流传的短消息中的国美电器财务总监周亚非也同时被带走以及黄光裕夫人杜鹃身在国外的事情,该人士表示并不十分清楚。此前有消息称,黄光裕早在上月就已被限制出境,其活动范围只能在国内。而公安调查范围则针对有人涉及洗钱及税务问题。

回顾黄和国美近年来的战况，我们不难看到黄的“雄心壮志”。

黄光裕在资本市场屡次出手更显示其“商业奇才”的天分，2008年黄光裕屡次出手，收购三联商社、注资中关村、全资控股永乐电器，以“独到的眼光”进行着多产业经营。黄光裕曾表示，“方向一旦明确，有三分把握，就敢去做”。也许这便是人们困惑的成因，同时也是他成功的重要办法。

*2008年10月07日国美电器今日发布公告称，将斥资8.11亿人民币收购尚未持有的永乐(中国)电器销售有限公司剩余10%的股权。显现了国美掌门人黄光裕“用时间赚金钱”的商业头脑。“国美永乐并购案，黄光裕一举节省20多亿元，上演了用时间赚金钱的商业谋略。” 2007年1月31日，永乐电器正式从香港联交所退市。

*属鸡的黄光裕，在资本市场上确实像一只好斗的雄鸡，以攻为上，不断搏杀。自2006年7月，黄光裕旗下的鹏泰投资从北京住总集团受让中关村27.51%的股份，以持有29.58%的股份成为中关村第一大股东。2007年10月8日，中关村停牌进入重组，直到2008年5月7日才得以复牌。早有传言，黄光裕考虑将旗下资产业务打包到香港上市。而黄光裕最初接手中关村是想利用中关村的品牌发展其地产业务，欲将中关村打造成其房地产平台，并装入房地产资产，如果其旗下的鹏润地产系酝酿赴港上市，那么中关村的地位将会显得十分尴尬。

为了解决中关村沉重的债务负担（主要是CDMA30亿元借款担保），黄光裕开始为上市公司多次“输血”。公开数据显示，中关村的负债总计已达到35亿元，而总资产也只有42亿元，由此算来中关村的负债率也已经达到80%，而短期还款额有近8亿元。“中关村目前的主业，准确来说应该是工业地产，依托高科技园区开发。这种商业模式决定了它不可能有太高的利润率和业绩增长率。”这位分析人士说。2008年10月17日媒体文报道称：10月11日中关村 (000931)公告，由于工程纠纷，公司控股子公司北京中关村开发建设股份有限公司哈尔滨分公司日前被诉至法院，被要求给付工程款等合计约8300万元，且本案尚未审理，目前尚无法判断对中关村2008年度业绩的影响。

*国美低价拿下三联商社，对三联集团穷追不舍。业内人士认为，国美希望三联集团把控制的采购、配送、售后服务等业务资产归还三联商社，而不是花巨资购买一家“空壳公司”。

*自黄光裕表示国美希望成为第一批回归A股的上市公司之后，其一系列市场运作都被看作“为国美回归做准备”。三联和中关村为国美回归之路蒙上神秘面纱。

资本运做已经成为很多企业富豪踏上“快速致富”的途径。我们看到汇源的朱新利卖掉上市公司和品牌，个人坐拥74亿成为商业“传奇”。国内一家连锁流通企业的高管表示前几天已经听到黄光裕出事的消息,“他这几年对于具体的业务已经没有多少兴趣,把大量精力放在资本运作、炒期货等上面”。他认为：“这件事对方方面面的冲击会很大,尤其是心理上的。”

瑞银投行中国区主席蔡洪平评论国内企业和一些富豪作为时认为:“这场金融风暴也是对一些喜欢资本运作富豪的'屠杀’,它促使我们反思,中国的企业家还是要把双脚牢牢立在中国的大地上,立足于主业和实体经济,而不是忙着到处'投资’,争着当'资本家’。”

蔡洪平说,过去一两年,不少中国企业家喜欢满世界跑,他们已经“PE化了”,不惜拿自己的资产（如股票）做抵押,进行高额融资,再进行投资,企图赚一把快钱。而现在资产价格大幅缩水,当时的抵押物价值不够,就会被call margin（追加保证金通知）。例如,一家在香港上市的公司去年向某投资银行融资时每股的作价是30多元,现在只剩下6元左右。他呼吁企业家“回到根本”。

原玉柴创史人王建明也正是过于自信自我融资能力和资本运做能力，在接手扬动之后试图通过复制玉柴发展模式激活扬动，最终却落得折戟沉沙。

关于国内家电终端渠道争霸和极至扩张，笔者曾断言，家电渠道终将面临一场大的变革。

我们看到，上游品牌企业纷纷低调自建销售网络，传统卖场不仅面临同类竞争对手的竞争和压制，同时还要面临新兴的网络平台，电视购物平台竞争，橡果国际虽然广受诟病，但因其巨大的销售能力和成长潜力获得风投关注最终得以上市。

回顾上文，我们不难发现国美正在走着国内很多成为商学院案例企业的“老路”，方式不同，行业不同，但方向一致。

尽管2008年11月14日市场传言国美10亿元切入电视购物，国美电器副总裁何阳青说，电视购物、电子商务都是新兴的行业，作为零售行业龙头的国美电器一直在关注和研究。他称，并不了解上述传闻的来源，国美对电视购物的介入“还没有那么深”。业内人士普遍认为，国美如果真的要介入电视购物领域，采取什么方式来避免目前电视购物的一些弊端，又如何处理好电视购物与实体店之间的竞争关系，将是它面对的主要问题。

同时巨大的投入从何而来，对于战线长长铺陈巨大产业众多的国美而言都是不小的考验。

此次国美创始人被抓对于产业界心理震动不压于“10级地震”，尽管国美方面已经发布各厂家支持的言论，但是这些言论是如同蒙牛“万言书”一样，是否在当下情势中能够力挺国美电器都是需要我们持续观望和求证的。

●黄光裕简历 

黄光裕，17岁随其兄弟来到北京，用3万元贷款开始家用电器经销。到今天，鹏润投资的国美电器连锁已占有国内家电分销市场的35%。

·出生年月：1969年5月

·毕业院校：中国人民大学一分院

·籍贯：广东汕头

·04年财富：105亿元

·05年财富：140亿元

·07年财富：450亿元

·08年财富：430亿元

·主要行业：家电零售、房地产、投资

·行业地位：中国最大家电销售商

● 对“胡润”的言论

·并不喜欢此类排行榜曝光自己财富，但也不怕上榜；

·这个榜并不能说明什么问题，企业的效益才是最重要的，我不是为了胡润而存在的；

·其实，中国的富人很多，而且我对中国首富这个提法也没任何概念；

·这只代表社会对我们公司的一个评价

 

现代营销-营销学苑/杨小洁

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2008年是全球经济形式陷入困境的一年，也是从国际到国内经济政策更为频繁和多样化的一年，税改，股票，房地产，企业行业中的违规扼杀等都成为这一年的经济行为政策活动浪潮中的朵朵浪花。

2008年12月3日媒体报道：中国高层定保增长九字方针，温家宝总理再下广东调研。香港媒体《大公报》报导，国务院总理将于近日再次来到广东考察珠三角中小型企业的自主创新，以及它们的发展情况，这是半年以内温家宝总理第三次亲自到珠三角去考察。报道称：社科院昨天也出台了中国的经济蓝皮书预测，中国明年的GDP渴望增长9%，它并表示建议人民币应该稳定汇率，来对汇率作出有必要的调整。这个报告并且预测，明年内地的经济增长最乐观的估计是在财政和货币政策双放松的情况下，GDP可能达到9.5%的增长，那如果保守一点估计是增长8.5%，但这样的情况，只有20%。另外一方面，CPI下降，要紧防出现通缩的状况。

贬值是为保增长？ 

 8月底以来，人民币兑美元汇率走势平稳，中间价围绕6.83这一基准窄幅波动。因此，昨日人民币中间价大贬156基点，出乎外汇分析师的预期。巴黎银行外汇及中短期利率产品交易员邱晓明表示，“人民币已很久没贬值”，上周以来人民币汇率已现贬值迹象。在周一的时候，央行宣布下调利息，而在2日，人民币一天跳水近500基点，连续先跌，有人置疑：人民币掉头贬值了吗？有专家指出，人民币大幅贬值，是出于“保增长”的考虑，他认为目前人民币正迎来一个最有利的贬值时机，贬值“很好、很正确”。果真如此吗？人民币的汇率变化是因为央行降息和中国经济保增长？

有业内人士表示，市场开始感觉到中国经济形势可能比原先预想的要严重，因而预计央行可能将允许人民币贬值。此前，央行行长周小川也曾表示，不排除允许人民币贬值。

海关总署公布的数据显示，今年10月我国出口总值1283.27亿美元，同比增长19.2%，进口总值930.88亿美元，同比增长15.6%。10月我国贸易顺差高达352.39亿美元，为今年连续第三个月创下月度贸易顺差的历史高点。我们不免产生一个疑问，当全球经济衰退的今天，美欧国家因为经济危机其进口额度和贸易量早已没有当日的恢弘，今天我们依靠人民币贬值去推动出口的说法显然不合理，因为事实上，这样的方法对于出口刺激基本是无用的，正如中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇所言：“人民币出现适度贬值，有利于国内经济。不过，对于通过人民币贬值来刺激出口的方式，效果不会很好。因为经济危机下发达国家需求量大幅度缩小。” 当前全球金融动荡且经济前景充满不确定性，美国、欧盟和日本等主要经济体都已呈现走弱态势，国际市场需求将进一步疲弱这种需求是近乎刚性的一种需求，在目前情况下，即使人民币贬值也很难推动和刺激出口的增长。

法国兴业银行表示，即使在中国央行减息后，美元对人民币也不可能持续反弹，预计降息不会对人民币汇率产生任何影响，而大量贸易顺差和外国直接投资流入水平表明人民币依然存在中期升值压力。

还有专家分析，“由于此前央行大幅降息108个基点，短期内不会再大降息，保增长的工具就转移到汇率政策上了。”他亦认为，人民币贬值是否会持续下去还要看市场反应，“相信在未来一周内应该可以确定趋势会否形成。”

似乎我们更应该确信此次人民币贬值更象一次汇率的规律调整。

对比坊间流传的悲观情绪，笔者更倾向于认为此番经济危机对我们而言尽管是对中国金融架构，生产企业集体组织健康，上市公司公司治理结构抗打击能力，各区域经济的抗打击能力是一次严峻的考验，宛如一次严重的市场环境和经济环境的重感冒，死伤细胞无数，也有无数白细胞因为抗击感冒病毒而献身市场大环境成为此论经济重感冒的先驱和牺牲品。

不能否认另外一种可能，在笔者的《中国企业在经济寒冬如何刺穿市场坚壁》中笔者曾就当前问题分析过我们目前需要面对的问题和必须抓住的机遇。

1.       生产资料大幅度降价，中国制造终于可以获得便宜的产业升级资源

2.       危机当头，知识产权的购买不再是“不可能完成的任务”

3.       原油价格降低，缓解了中国能源供应不足的危机，正是利用这个机会大量存储能源的机会

4.       人民币升值如果对全球经济产生影响，则更能体现中国在全球的经济地位的重要性，是国家树立全球影响力的一次天时地利的机遇，中国也许此番真的“站起来”顺利度过韬光养晦漫长的闭关阶段，出关成为可能。

5.       优胜劣汰行业重新洗牌排序，更有生命力的企业崭露头角，新生力量将更为适应经济大潮的冲击也将更能体现我们的生产能力和水平。

但是，机遇当前能否抓住也是需要我们深入思考的。因为：

1.生产资料大幅度降价，中国制造终于可以获得便宜的产业升级资源。但是，不能忽视的是，中国企业是否已经具备了产业升级的能力？在市场的竞争中，很多企业战略模糊，定位胡乱，市场划分不清晰，人员职权划分不明确管理混乱，科技创新尽限于玩概念“骗”融资和贷款，靠输血活着，这样的企业对于国家和社会已经不具有贡献和创造能力，成为社会和国家的包袱，在机遇面前他们是没有抓住升级机会的能力的。

2.       危机当头，知识产权的购买不再是“不可能完成的任务”。大部分企业是否具有这样的资金实力值得推敲，一些行业的企业满足于概念的抄作和营销忽悠，在经济环境寒冬来临的时候不考虑如何自救，一切希望寄托在母体（国家）身上，动辄以民族品牌自居要约政府支持，要求各项政策法规的倾斜，要求资金的注入，不寻求在全球市场低迷的当下寻找属于自己的机遇，言必躬亲外国理论垄断声音，显得十分卑贱又龌龊，另人感慨其“软骨病”和“门背后霸王”除了欺爹骂娘之外难堪重任。

3.       原油价格降低，缓解了中国能源供应不足的危机，正是利用这个机会大量存储能源的机会。垄断行业的弊端再此显露无余，国企已经在一些自我膨胀的个别领导者控制下显得不那么国家事业了，也许这次经济危机是一次理清此类企业中领导层对国家对人民对政府所承担责任的最佳时机。

4.       人民币贬值如果对全球经济产生影响，则更能体现中国在全球的经济地位的重要性，是国家树立全球影响力的一次天时地利的机遇，中国也许此番真的“站起来”顺利度过韬光养晦漫长的闭关阶段，出关成为可能。这是毋庸置疑的。虽然我们清楚的看到，人民币贬值其实是市场汇率变动的正常情况，但是对于全球经济势必产生一定影响。当我们国内很多专家学者高声庆祝奥巴玛竞争团队终于登上美国最高统治的时候，笔者曾写评论呈请国人“不要忘记了，任何人，无论他是什么人种，只要他登上总统的权利位置，他代表的都不将是他个人，而是一个国家的利益”。

当这位美国有史以来的第一位黑人总统向友邻国家表示感谢的时候，他却没有提到中国和俄罗斯，这已经充分发射给我们一个信号，至少在他心中，中国还不是朋友，我们无须揣测我们在他们心中我们的位置究竟是什么，但是我们应该明确一条：中国人应该做好自己。只有我们强大了，别人才有可能尊重我们，不要奢望人家因为和我们一样是有色人种就可怜我们，同情我们，向我们示好。

正如一位旅居国外多年的企业家所言：“中国不該以犠牲本国利益来討好外国”，他进一步阐明自己的观点：“我们可以趁此机会收回外资廉价甚至无投入进入的能源矿产等资源开采权与所有权的收回。” 他认为：“中国的领导层人必須知道：无论中国是否有钱、有实力、中国救不了世界能救自己就不錯了。经济危机只能成中国强国富国的机会。”我们已经韬光养晦了太久，我们有什么理由不利用现在的机会呢？

在世界文明的进程中，我们看到的当代文明莫不是“掠夺”的结果，如果说文明史是一部掠夺史也不过分，在当前，我们无须掠夺别国，我们只需要完善自己，抓住机会就可以成功。所以，成为强国的附庸还是成为自己的主人，是我们现在必须抉择的时候了。

5.       优胜劣汰行业重新洗牌排序，更有生命力的企业崭露头角，新生力量将更为适应经济大潮的冲击也将更能体现我们的生产能力和水平。新鲜的有活力的一定是旺盛的。

当一次高烧过后，陈旧细胞被清洗，新鲜细胞成为主流，这是一场重感冒之后的所得，因此，对于很多企业倒闭关停我们无须太过悲观，因为这其中的很多企业并不仅仅是因为经济寒潮而导致的死亡，他们更多是死在贪婪和投机的路上，因为过长过多的银行贷款和投资缩水而导致的自我裁害。案例很多，此处不一一赘述。

所以，经济危机象一场新生命的阵痛，固然有死亡但是新的力量将出现和生长，如何为新生命提供生存氛围的重要性远远高于维护老旧死陈的旧体制和旧势力。那些为境外利益发出呼声要求拯救一些本该去死的陈腐所蕴涵的祸乱之心应该惊醒当下的决策层。

比如民工大量返乡，笔者恰恰认为这原本就是一次回归，他们家乡有土地，回归土地并非只有不利。从民工个人家庭生活来看，重新回归稳定的家庭生活更利于其正常的生活，稳定和谐降低村落空巢，有利于下一代的成长；从社会整体而言，农业升级在这轮经济危机中或许可以经由回乡重新务农的这些经历过“一定时髦生活有见识”新农民实现农村产业升级和经济作物创新化。关键在于管理层的政策和引导。

例如在4万亿的投资中，农村项目的投资比例和实际使用状况应该成为监管的重中之重。这是关系到中国国民基础的民生大计。（随后会有专门文章分析，请关注）

那么，人民币贬值让我们看到什么?

回忆1988年，1998年亚洲经济危机，无不是亚洲出口国家的灾难，历史的经验告诉我们，作为发达国家的附庸国很难真正成长并强大，我们还要重蹈韩国日本的复辙吗？显然这次经济危机提醒我们，我们不可以重蹈韩国和日本的复辙。

关键是，我们该如何抓住这个机遇成长并强大，从边陲进入中心，从附庸成为独立主体！

笔者作为弱质女流认为这才是我们业界和学界以及管理层应该深入思考的课题。强身健体内练修为原比仰人鼻息拾人牙慧过着乞讨生活来得舒坦，放着好好的上剑不学为什么学下剑？放着金剑不学为什么学银剑？难道出卖肉身，出卖资源已经成为一些人的享受和快感以及习性？？？

中国和日本韩国有着绝对的不同，从文化而言，我们博大精深历史悠久，从民族而言我们函盖广泛多次民族融合给我们更多取长补短完善自身的能力和耐力。韩国从立国起就从来没有脱离过附庸和附属的命运，日本的国家精神固然可歌可泣，但起所处地理位置和国民属性文化根源都注定其成为发达国家国家附庸和附属的必然性。

那么中国呢？也要学习他们不知道自尊自强自爱吗？结合全球经济危机而言，笔者认为看到的恰恰是希望和机遇。

 

来源：《现代营销－营销学苑》杂志/邮发代号：12－142/全年180元 

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作者简介：杨小洁，女，期刊主编，价值中国最有价值百强专家，搜狐、网易、天涯等网站财经及营销管理首页专家，国内多家大型企业传播及公关策略顾问，国内营销策划一线咨询与策划公司特邀顾问，行业观察与评论者。

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