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杨小洁

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日志

 
 

企业家必须看的一部电影——<闪电狗>  

2009-01-02 20:02:29|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 1.《闪电狗》是美国迪士尼新出的三维立体电影,最近正在全国院线播放,这部电影情节依然是传统的“情感”“刺激”“火爆场面”“大团圆”作为要素的好莱坞风格。

但是,其情节中的一些意义却值得玩味。

我们不得不佩服美国人的“聪明”,他们总是将一些寓言性质的值得学习和思考的东西嫁接在精彩的故事情节和动人的情感上,手段,场面和过程不过是一些连线而已。

而中国大片与之最明显的区别就是连线这样的辅助工具永远比正文更精彩,观众看中国大片如同去赶一次大集赴一次盛宴,到了上桌了才知道,没有主菜,只有咸菜——装在精致的股东盘子中的咸菜而已。

于是每每大片过后总是骂声一片,叫好的人多是有了一些背景上的潮湿,多少显得有点理不直气不壮。

但是,中国人感受到的悲凉和被排挤被鄙视太多了,这个民族有着高傲的民族情节,太需要一些荣耀来驱赶这种因为外族鄙视,因为被外族侵略和打压带来的悲凉,所以对于一些营销举措上针对高傲的民族情节下的“营销猛药”根本无法抵制,于是成为营销高手的瓮中物,实在也不是什么意外。

好的电影无需营销,只要口碑——一种最小成本的人人相授。

比如前一阵子的某网络电影的热播——可惜的是后来人为的营销手段介入之后这种人人相授终于变形——热播成为历史了。

最明显的案例就是小制作的《疯狂的石头》,为天王刘德华赚取了高额的利润。

于是,我们有了一个疑问:大片传达的究竟是什么?恢宏的场面,巨大的高额的令人惊恐的投资?演员饰品春黄金钻石的招摇?还是王牌巨星税后天价的身价?……

其实,电影之所谓为电影,电影就是电影,不过是电影而已,一种源于生活的生活的艺术回顾,再现;一种有着令人或者微笑,或者大笑,或者痛苦,或者忧伤,或者记忆难忘的有着故事情节的,完整的光影电的艺术作品而已。

一切的艺术魅力不是故弄玄虚,不是招摇恢宏的场面咸菜,不是营销手段的展示。是实实在在的,一场可以让人哭让人笑仍人忧伤让人同感的结构完整合理紧凑不托拉的电影作品。

遗憾的是,中国电影已经走上了一条和中国商业一样的路——一条只要求自我利益,不考虑观众需求的方向,这无疑是令人遗憾的。

为什么?为什么很多原本不应该偏离的方向在我们的营销举动中都偏离了本质上的渊源呢?

原因很简单,因为我们有太好的市场,中国有足够多的消费者买单,营销手段的得力的一次炒作和传播,一个一张电影票就足够回收成本,因此上,营销已经比电影本身更重要了——这个现实导致的就是中国的电影越来越难看,中国有能力拉投资的导演即使烂到最烂也依然可以微笑着鸟瞰市场鸟瞰观众做出高深莫测的表情表达自己的高——很高——实在高——其实是烂——很烂——实在烂的水准。

更为遗憾的是,这样的类行业“糜烂”在和中国商业相关的很多行业中屡见不鲜。

2.我不想为美国电影叫好,因为我也是狭隘的民族主义甚至民粹主义,正因为如此,每当我看到美国电影被人久久不遗忘和谈论并且被提及时的赞赏言辞,我就爆发出漫天狂飞的羡慕嫉妒恨。

为什么他们可以?

为什么我们不可以?

像被咬掉一口的苹果,也可以纵横中国市场,成为一种席卷数码产品的风尚。

为什么中国的一些名牌企业高空拉动,大投入,疯狂以广告轰炸,以软传诱惑受众,以刻毒手段攻击竞争对手(本土,因为只有本土的竞争对手才和他们是一个级量的,对于高手,他们的攻击总是被扼杀在摇篮的嫩芽中!)也难以获得受众手里的选票,搞不好还招来骂声一片?

美国人比中国聪明吗?

那么他们聪明在哪里?

3.我想长期在企业中参与战略制定,参与企业经营,方法研究的人——企业家们应该比我更有体会,那么,中国的企业家知道美国人比中国人聪明在哪里吗?

今天的这部儿童片或者可以给我们解释。

BOLT是一只白色的小狗,他陪着主人,可以他的主人——一个小女孩总是遭遇各种危险,BOLT是一只神奇的狗,他有着强大的功力,比如他的眼睛可以发射激光,他的声音如同霹雳,他的速度宛如闪电……他每次都可以将主人从危险中抢救出来,他有这力挽狂澜的威力和能力。

可是,他不知道,他其实是一只狗,一只英俊的,可爱的,聪明的忠诚的“狗”而已。

他是一个好莱坞的动物大明星,全美国的人都知道他的每次历险都是在拍电影,但是BOLT不知道,他以为他真的拥有威力,比如霹雳一样的吼叫,闪电一样的速度,穿透钢板的激光一样的眼神……

他生活在摄影棚中,他是摄影棚里的英雄——无坚不摧,无往不胜,为了他爱的人,他保护她,因为她爱他,他也爱她。他们之间的爱坚贞不渝。

他生活在故事中,他的生活就是故事。

直到有一天,他降临到“人的世界”,忽然他发现他的头不再坚硬的可以穿墙破壁,;他的眼神也不在具有激光的威力;他的爪子轻轻打人的时候,别人却可以毫发无损;他的霹雳吼不过是惯常的狗叫而已……

他惊呆了,他难过了,他以为是一些塑料泡沫的填充物令他失去了“威力”,他在正常的现实中依然寻找着故事中的敌人,一直到他遇到那只令他成长,可是被他折磨的快要疯掉的猫。还有他的影迷粉丝——一只生活在现实却有着梦想的豚鼠。

毫无疑问的是,猫是极其入世的动物,大概因为猫中的兽性远比狗要多,所以猫永远不如狗忠诚和听话,但是猫聪明现实。

BOLT以为黑猫咪咪是敌人的信差,所以他抓着她去找主人,一路上黑猫咪咪见识了这只自以为天下无敌的狗的一切自以为是带来的可怕后果。她想逃离他,她因为他被抓起来,但是他勇敢而聪明在豚鼠的帮助下,他们仍然创造了一些“奇迹”,经过一个长长的路途的相伴,BOLT知道自己不是神狗,咪咪知道世界上并非没有善良,而豚鼠获得了当“英雄”的机会。

……

4.故事很老套,但是我们却可以看到一些美国电影中惯常的手段——如同三明治里好吃的夹心——在美国电影中,道理和道义还有神圣绝对不是抹在药丸上的糖浆,而是做面包的面粉,是三明治中最好吃的那部分夹心,是冰淇淋里的草莓,是衣服的纽扣,是披萨上的之士。

那么,从BOLT的经历中我们看到什么?

为什么中国企业家要看这个电影,要感受其中的道理呢?

中国的企业家的经历固然十分传奇和精彩,但是中国企业的成长有着和其他地区不同的时代和国家背景。

不可否认的一个现实是,时势造英雄,在很多挫折还没有经受到的时候,英雄已经被树立了,作为一个英雄应该拥有的物质基础和人气也似乎是一场梦幻一样的迅速构成了,于是很多中国企业家以为自己拥有威力,战无不胜,无往不利,自己是高高在上的“类上帝”,在企业发展到一定规模的时候,企业中的传统文化则逐渐成为一种内在气质出来助阵——将这些企业家捧上一个至高的境地,高高在上加上小范围的呼风唤雨以及强大的资源调配能力——一个轻轻转动的小手指就能神奇的唤来温热的咖啡美女美食美事——于是他们如同电影摄影棚中的BOLT以为自己真的是为了“维护世界和平”“保护某个人”的神人——距离神经病一步之遥的人——有强大威力的人——很容易让自己和集团崩溃的强人——于是毫无疑问的做出一些令时间令世界令尘世人类震撼的事情——说出一些令尘世震惊的话语。

一直到挫折真的来临,才发现自己不过是一个肉身的,没有任何超能力,只有英俊和可爱的“狗狗”而已。

BOLT幸运的遇到咪咪和豚鼠。

咪咪入世而聪慧,豚鼠不顾一切的理想主义成为协助BOLT的力量,所以,最终是一个大团圆的结局。

而现实中的圣坛上从不脚丫落地的企业圣人们是不是有这么幸运呢?

前有前人的赶赴不归路途,后还有无数来者。

圣坛上的人们真的了解自己吗?

知道自己吗?

假如,如果时间允许;假如自以为自己是个企业家的人,可以看看这部美国人的电影。

或者,对自己的人生和作为会有新的认识?

至少,快乐一次,也不算浪费了80块的投入吧!

转载请注明出处,偷盗转载必打!

来源:《现代营销-营销学苑》

作者:杨小洁 

 

 

 

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